连续两年夺得中央电视台广告“标王”的山东秦池酒厂目前生产经营陷入困境。
这家厂原是临朐县属小型国有企业，多年来白酒产量一直维持在万吨规模。1995年，他们以巨资夺得中央电视台1996年黄金时段广告“标王”，使“秦池酒”的销售额直线上升，1996年全厂销售收入达9．5亿元，利税达亿元，分别是上年的5倍、6倍多。1996年底，尝到广告宣传甜头的秦池人又以3．2亿元夺得1997年中央电视台黄金时段广告“标王”。然而，1997年初以来，“秦池”的各项经济指标开始大幅下滑，目前已陷入产品大量积压的困境。
两次夺标的决策人、秦池酒厂厂长王卓胜坦率地承认，投资决策上的失误是导致秦池酒厂陷入困境的重要原因。
几年前，国家就已开始限制白酒生产，白酒行业萎缩是必然趋势。但秦池却依旧把巨额资金和主要精力都投到了注定前景暗淡的白酒产业上。企业过分追求广告的轰动效应，把广告“标王”等同为市场称雄，把培育品牌的法宝全部押在广告的轰动效应上，忽视了产品结构调整、技术改造等基础性工作，使因广告带来的一时虚假繁荣成为瞬间即逝的泡沫。
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